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挂洋头并非谋利捷径地板行业以质取胜是关键-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:32:38 阅读: 来源:全自动油炸机厂家

很多消费者在选购地板时,一般会被“洋名字”吸引,认为洋名字就是高端的象征。很多地板企业抓住消费者的这一心理,为自己的品牌挂上“洋头” 。实际上,仅靠“洋标签”虽然能暂时吸引不明真相的消费者,却难以让企业长久立足,提高品牌产品的质量仍然是关键。

“挂洋头”并非谋利捷径 地板行业以质取胜是关键(图片来源网络)

国外品牌多以质量博得信任

消费者对国外品牌的信任,也因为真正的洋品牌地板产品确实在产品质量和售后服务等方面比中国本土地板品牌做得出色,特别是一些国家的工业水平确实处在国际领先水平,对消费者很有诱惑力。而且,中国本土地板品牌由于欠缺品牌营销策略,少在产品和服务层面下足力气,使得消费者认为本土品牌在档次上远远不及洋品牌好。并且,中国消费者向来具有媚外心理,认为拥有“洋”品牌就是高品质生活的象征。

本土品牌只学国外品牌“皮毛”

于是抓住消费者这一心理,诸多企业开始玩起了“洋名字”。单就地板行业来说,那更是各种洋名字满天飞。地板企业为自己起个“洋名字”,这样做的好处是能依靠名字来提高身价,取个洋名字,产品价值一般就翻番,而不明真相的消费者,往往还愿意为这种“洋品牌”买账。事实上,他们花高价买到的只是一个“洋标签”。

应当注意到,本土企业扎堆“挂洋头”是有其市场基础的,本土地板产品质量问题频发导致消费者对本土产品失去信心转而热衷追捧国外品牌,本土企业为产品安个洋名,赋予外资产品的身份,能提高消费者对产品的接受程度。

地板企业要加强自主意识

地板企业“挂羊头”的现象,除了为了迎合消费者的消费心理外,还有一个重要的方面就是,少数企业缺乏品牌培养的耐心,目光短浅,只为谋取暴利而非建立事业。但令国人气愤的是假“洋品牌”们却一点儿也不争气,不光是在商标名上造假,宣传方式上误导,而且在产品质量上也不肯下一点儿的功夫,一点技术含量也没有,一旦在媒体上曝光就是“见光死”,完全经不起考验。

国内地板企业要加强自主意识,致力于产品的创新与服务的打造,树立自身品牌形象,这样才能赢得国内消费者的信赖。靠取“洋名字”糊弄消费者带来的利益终将是短暂的。

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