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从MM和百宝箱的区别谈起换了个马甲而已

发布时间:2021-01-20 16:10:06 阅读: 来源:全自动油炸机厂家

MM开张,收费也有一段时间了。

作为一个移动寄予厚望的产品(服务),作为和其他App Store(不算其他运营商的)PK的平台而言,说句实话,没有觉得和原来的百宝箱有太大的区别,如果一定要找几个的话,那么:

1. MM的web页面可以根据用户的机型,直接选择可用的应用;

2. MM增加了客户端,可以下载客户端,之后通过客户端来下载可用应用;

3. MM打通了开发者到运营商的通道,不必再经过SP的盘剥;

4. MM增加了最终用户的评价系统;

好了,回过头来看看移动对于MM的定义:

“Mobile Market”,中文名“移动应用商场”,是中国移动推出的手机应用网上商场,应用提供商(AP)通过网上商场,以直观生动的内容展现、方便快捷的购买流程,为您提供质优价廉的手机应用服务。

不知道这个本质和百宝箱有什么区别。

两者的本质都是让用户下载应用,那么我们就从用户下载应用的全部过程来谈:

1. 首先是用户发现/寻找应用;

在百宝箱业务下,用户发现和寻找应用,无非是通过梦网web,梦网WAP,其他的WEB(SP)来发现和寻找应用,在MM下面,多了个客户端,虽然,现在Nokia品牌下面,只做了2款半手机的MM客户端(N95,N97,N95-8G);

2. 用户了解应用信息,资费

百宝箱的WAP,也有资费介绍,也有业务介绍,当然,执行的好坏另说,至少在设计上是一样的;

3 用户选择后的购买,计费

和百宝箱一样,通过移动话费代收费。

百宝箱,对于移动来说,是个非常鸡肋的业务,SP违规,用户体验差,挂羊头卖狗肉。究其原因,在于WAP业务,或者说通过WAP展现的业务,位置和排名是决定收益的唯一因素,而不是应用本身应该具备的可用性,应用本身的质量。是个畸形的竞争模式。

客户端呢,其实也没什么区别,更加不要谈得是对于客户端的适配工作量,还有客户端到达用户终端的手段。

MM改进的,不过是评价体系的优化,增加了用户评价的维度,改进了排名的规则--在MM客户端上如何排名,我没有看到(Nokia E71的客户端目前还没有看到)。

但是,只要有规则,就一定是有漏洞的。

App Store的起因,是从手机厂商开始的。大家都爱拿Apple来说事,来说明App Store的成功,先不说App Store在苹果的收益和苹果整体收益的占比,我们假设苹果的App Store本身是个成功的案例,来看看运营商的App Store和终端厂商的App Store的区别:

1. 到达用户终端-无论是内置的客户端(apple的iTunes),或者是一个简单的WAP URL,或者是一个在线更新的列表(Nokia下载),终端厂商可以完全控制,而运营商能控制的只有定制终端;

2. 开发者论坛,这个是OS决定的,无论是Linux,Java,Mac,Symbian,WM,只有OS才能提供SDK,提供论坛给广大的开发者交流,运营商能做的,也不过在资料的整合上,我相信,Symbian的开发者,有问题首选还是Symbian Forum;

3. 应用的测试,这个我们暂且认为运营商可以做,而且可以不比手机厂商差;但是,终端厂商只要维护自己的OS就可以了,运营商的App Store,要满足所有OS的应用测试,是个力气活;

4. 排名规则,暂且认为运营商和终端厂商都可以做到在规则上类似,执行情况另说;

5. 收费途径,无可否认,在中国,运营商的代收费途径比起国外的信用卡支付来说有无法比拟的优势,但是,感谢移动梦网这么多年的发展,想找个SP计费通道易如反掌,无非是成本的高低和稳定性的差别,看看国内国外手机厂商在国内干的,全部都是这个套路。

说了这么多,移动的MM,没有解决的问题:

1. 非定制终端的MM客户端到达用户终端问题;

移动说了,准备在MM开店中店,把其他的手机厂商的app store也放进来,这个其实就是店大欺客,客大欺店的博弈。看看移动和终端厂商之间的PK了,如果再把TD终端的问题考虑进来,就更加看不清楚了。

最后再说一点,MM Web的个性化工作,还是有些缺陷的,举个简单的例子,我在选择了E71手机后,依然能在同一个页面上找到不支持E71的应用,看样子,MM还是有相当长的路要走的。

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