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【消息】植入变形金刚3后谁是赢家邦威收效暂不明显

发布时间:2020-12-25 17:04:21 阅读: 来源:全自动油炸机厂家

7月21日,美国大片《变形金刚3》登陆中国。看到剧中人物穿着美特斯·邦威MTEE系列T恤,喝着伊利舒化奶,看着TCL的3D电视,用联想ThinkPad上网,中国观众们忍不住会心一笑。

虽然各大国产品牌在《变3》中赚足了面子,风光无限,然而,记者注意到,在资本市场中,除了港股联想集团在7月20日当天即飙升9个点,此后连日飘红外,其他的美邦服饰、伊利股份都没有出现想象中的大幅上涨,尤其是TCL股价更是从《变3》上映前就一路下滑,电影上映后也未有起色。

联想:

终端市场与二级市场“双赢”

粗略统计,联想、美特斯·邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的广告总时长超过了5分钟。其中,出现频率最高的是联想电脑。

凡是有电脑出现必定是联想,有细心网友数了数,特写不下5次。其中,美国宇航局官员用的都是联想白色液晶电脑,而陪伴在男主角山姆旁边的小变形金刚Brains,最后也变身为一台联想ThinkPad Edge笔记本电脑。

电脑变身机器人,这样的广告植入还算自然,但也因此,大部分观众可能只隐约记得那些一闪而过的Lenovo的字样。不过,为了弥补不足,在《变3》播放期间,中国、俄罗斯、印度、日本等联想专卖店为此进行各种层面的宣传活动,让消费者加深印象。

昨天,记者在杭州文三街的各大电脑城里看到,不少联想专卖店都借《变3》推出了火热促销,比如购买指定系列电脑,均可获得《变3》的限量版海报、纪念版T恤衫等。

“《变形金刚3》上映前后,联想销量一直都非常好。”西溪数码港一家联想专卖店的负责人表示,暑假本来就是一年中销量最好的时候,究竟是不是电影推动销量,其实也很难说得清。

但资本市场上,联想集团的股价表现却似乎肯定了《变3》的功劳。7月19日,联想集团跌2.50%,报收4.620港元/股,但在7月20日即暴涨9.19%,报收5.110港元/股;随后几天也涨势不错,昨日收盘价为5.190港元/股。

而联想集团商用事务部市场总监王东也对外表示,虽然此次联想作为一级赞助商所花的具体费用不好透露,但与过去国内电影、电视剧脚本植入相比,《变3》的宣传“非常有效、非常合算”。

美特斯·邦威:

二次合作收效暂不明显

要在片中发现美特斯·邦威的身影,并不难。因为男主角从影片一开始的戏服便是邦威的九宫格图案MTEE,而且在片头五分钟里,男主角均以此造型出现在荧幕上,这也是《变形金刚3》里植入时长之最。

据了解,早在2009年公映的《变形金刚2》中,美特斯·邦威就已经成为影片中重要的植入广告,取得了很好的效果。随着《变形金刚3》在中国正式上映,美特斯·邦威已推出变3系列产品预计80款左右,总出货量接近百万件套。变3系列服装定价79-100元,如全部正价售出,将为美特斯·邦威带来8000万元左右的销售额。而据传,在一次看片会上,美特斯·邦威副总曾数指头透露,此次投资数目为“8位数”。

昨天,记者走访了延安路上的美特斯·邦威旗舰店。销售人员表示,“变形金刚”系列的衣服是从2009年开始推出的,当时卖得非常火爆,而今年只是在原基础上对该系列产品的延续,目前该店这一系列的衣服有20多种款式,但都只有男款,没有女款。

“今年‘变形金刚’系列的衣服卖得不算好,虽然价格还是在80到100元之间,而且款式也比原来要好看,但相对来说销量远远不及像兔斯基、植物大战僵尸这种新推出的系列,毕竟同一系列连续推出,新鲜感可能会有所下降。”销售人员表示,虽然每天平均销量也能在40件左右,但都得益于门店的打折或买一送一等活动,跑量销售。

在上个月,美特斯·邦威橱窗和海报基本都在为“变形金刚”系列做宣传,虽然电影上映后,“变形金刚”系列衣服相对比之前卖得好了一些,但也没有大幅度的上升,只有电影里男主角穿的同款短袖卖得比较火。

在资本市场上,美邦服饰的股价也表现不佳,7月20日,美邦服饰涨3.65%,报收33.19元/股,但7月21日,便跌1.99%,报收32.53元/股,随后几日一直起起落落,7月26日报收仅为32.10元/股。

伊利、TCL:

一鸣惊人和惊鸿一瞥

“让我先喝完舒化奶,再跟你说。”当表情古怪的亚裔男演员说出这句台词后,电影院里大多数观众都笑喷了。

对于这段台词,导演迈克尔·贝在首映仪式上的解释是,“那个时候,如果演员说可口可乐就不太好玩,说舒化奶却能达到一种欢乐的效果。在美国放映时,美国人看到那一段都大笑不止。这只是一个制造喜剧的工具,我不是在给牛奶做广告。”

据了解,《变形金刚3》也是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。此前,伊利希望让主角之一的大黄蜂喝牛奶,并要求有一句台词提及“China milk”或者“Shuhua milk”。这一要求被导演拒绝,进而设计出华裔演员的搞笑表演。

不过,记者从杭州华润万家和世纪联华获悉,《变形金刚3》上映后,伊利舒化奶的销售量并没有出现明显的变化。“舒化奶在国内市场的销量一直不错,而在电影中植入广告,很有可能是伊利想进一步拓展他们的海外市场吧。”华润万家负责人表示。

此外,与让人笑喷的舒化奶台词相比,很多观众在整部《变3》中都没找到TCL的标识。

在影片中,TCL的镜头的确可算是惊鸿一瞥:女主角被囚禁,男主角前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人“激光鸟”对其阻挠。该镜头出现约5秒钟,TCL品牌的LOGO也同时展示。

而TCL有关负责人对外透露,在TCL的3D电视营销中,可以使用《变3》的元素,但得按照市场价收取5%以内的授权费用,以目前3D电视约10000元的零售价格计算,每台授权费约500元。

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