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深化垂直产业链整合乐视生态延展至第五屏新日

发布时间:2020-01-15 09:31:05 阅读: 来源:全自动油炸机厂家

签约乐视一年之久的张艺谋终于在上周携作品《归来》与大家见面。至此,乐视凭借其产业链的深度垂直整合,打通了继PC、Phone、Pad、乐视TV•超级电视智能大屏之后的第五屏——电影巨幕大屏。

如同进军电视领域一样,此次跻身电影行业,乐视同样是以“颠覆者”的身份,试图开创一种有别于传统电影的互联网电影时代。

据了解,电影《归来》从剧本的选择,到拍摄、营销再到后期的衍生品开发,乐视网形成了全套产业链闭环,是对乐视生态垂直产业链的进一步建设。

另外,该影片以及为影片拍摄的宣传片“为你归来•全屏实力”全程均由用户参与,从剧本选择、参演主角到细分场景,用户成为整个过程的主导者,这种全新的模式改变了传统电影时代观众被动接受的状态,同时用户参与过程也是为电影宣传的过程。

乐视拥有乐视网、乐视影业、乐视TV、乐视商城、网酒网等多种业务形态,覆盖视频、硬件、影视制作发行、电商各领域,随着产业链的不断优化,乐视广告、终端、内容以及其他衍生服务之间的协同效应将无限放大。

电影《归来》上映前,基于乐视生态——“平台+内容+终端+应用”的完美调配,为其不断造势。利用乐视已经打通的四块屏幕同步直播“李安纽约对话张艺谋”,解读电影创作,并四屏直播《归来》预告片;随后,结合《归来》全阵容媒体见面会,携手旗下网酒网推出《归来》定制版全球限量3000支沃利正牌干红葡萄酒,同时也在乐视商城放出1.8万台张艺谋《归来》艺术版超级电视4KX50air;此外,《归来》主题曲的演唱是由乐视网独播节目《我是歌手》第二季冠军韩磊演唱。

这一系列活动都是依托乐视垂直产业链优势,使用户资源利用率大大提高。

据了解,《归来》自5月16日上映三天票房就达到8240万元,截止5月20日,票房突破1亿,并在第67届戛纳电影节展映。与此同时,乐视网股价应声上涨。5月19日,乐视网以37.2元开盘,最高冲至37.8元,市值一日大增近10亿元人民币。

以用户为核心的营销思路,再加上乐视对产业链的深度垂直整合,乐视生态的聚变效应不止如此。

乐视发布的截至2014年3月31日第一季度财报显示,2014Q1乐视总营收为10.3亿元,同比增长193.8%,其中,广告收入3.6亿元,同比增长143.2%,远高于市场平均增幅。同时,来自艾瑞咨询的数据显示,乐视在中国网络广告市场排名由2013Q1的第15位上升到第12位。未来乐视的产业链还将不断优化,更大程度地方大这种协同效应。

随着用户对高品质生活的追求,家庭娱乐越来越重要,视频、游戏、音乐等都能成为广告的载体,也是乐视产业链中重要的一环。

继《我是歌手》后,乐视音乐启动了“LIVE生活”音乐会第五季,《我是歌手》音乐总监梁翘柏开场首秀,之后还会有品冠等歌手的加入。据透漏,乐视TV将要做智能音箱。这不免让业界猜测,一个“乐视音乐生态”或将袭击音乐领域。

从PC互联网时代,到移动互联网时代,乐视已经打通了电脑、手机、平板、电视四块屏幕。从去年开始,乐视就计划在多屏技术与乐视生态的垂直产业链整合布局支持下,通过电脑、手机、平板、超级电视、乐视影业电影巨幕大屏有机组合,以影视、体育、自制等内容为发力点,全面铺开视频营销战略。

电影《归来》的上映正是乐视第五屏战略的首次落地,也为中国电影行业注入新鲜血液。

梳理乐视超级电视发布以来的战略举措,无论是终端产品的迭代更新还是内容的积累分发,以及平台的建设,再到如今电影巨幕战略的实施,乐视一直在围绕“平台+内容+终端+应用”的生态模式,以用户体验为中心,创建乐视帝国。

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